第479章 老板就是这么强的[2/2页]

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    案摆在面前，我都不知道该如何反推做题思路了……”

    许晨心中其实有些苦恼。

    跟“纯新人”做讲解是最累的，背后的策略思考一展开就聊起来没完了。

    他想了想，便言简意赅，挑了最好理解、但同时也是最重要的两点稍微提点了下：

    “‘红星二锅头的核心用户是中老年男性，这是品牌的基本盘。

    虽然现在这个广告项目要打年轻用户，也是不能让原有老用户感到反感的。

    否则很可能既没有拉到年轻用户，又让老用户觉得抵触，导致原本喜欢喝红星的中老年用户流失。”

    他顿了顿：

    “比如‘潮流白酒或者‘年轻就要不一样这种方向其实是有一定风险的。

    很可能就会让原本喝二锅头的大叔大爷感到反感。

    他们可能会觉得，这个广告太‘小年轻了，不是我喜欢的红星二锅头。

    中老年相对都是保守和传统的，甚至是会有些鄙视‘小年轻的东西。

    ‘红星二锅头的品牌调性做了根本性转变，很可能会让他们感到反感。

    但是我们的广告投放，又没法保证不让他们看见……

    这其实是这个广告项目里，最大的一个陷阱。”

    话音落地，会议室众人都若有所思。

    这确实是先前没有考虑过的问题。

    许晨点出的这个问题根本，也是基于前世多年的行业经验。

    他又指了指投屏上的方案：

    “这套稿子，其实是讨巧的方法。

    用了‘怀旧、‘青春回忆的语汇，你可以看作是年轻人的心理，也可以看作是中老年人对年轻时候的缅怀。

    这个边界就是模糊的，既能共鸣年轻用户，也不会让原有的大叔类用户感到反感的特别抵触。

    所以刻意用了‘激情燃烧的岁月、‘二锅头放倒兄弟、‘青春呼啸而过这种内容……”

    许晨大致拆解了下创意思路，但也没有展开很细。

    好在面前的年轻人不算太笨，大致便都听懂了背后的策略考量。

    张雨晨又想了想：

    “这样会不会太‘怀旧，对年轻人来说不够时尚？”

    许晨笑了笑：

    “怀旧，本来就是一种时尚。

    大批的年轻人，本身就喜欢复古怀旧加青春感伤的东西。

    ‘红星诞生于49年，对年轻人来说，是很多父辈爷爷辈喝过的酒，本身就带有‘复古、‘怀旧的情怀因素。”

    “这么说，确实是很有道理……”

    另一个大四广告班的学长举了举手：

    “我有个疑问。”

    许晨：“学长请讲。”

    “前面的‘冲劲、‘潮流白酒调性都是积极的、阳光的。

    但是这套创意感觉很感伤、甚至有些压抑，这是为什么呢？”

    许晨笑了笑：“这是几块钱的二锅头白酒啊。

    会喝二锅头的是什么样的人？在什么样的场合？

    既然这波推广是面对年轻用户，那我们可以想象一个典型场景：

    临近大学毕业，几个兄弟找了个烧烤摊大排档，每个人拎着小半瓶的红星二锅头，是不是还挺合适？

    都是没毕业的穷学生，几块钱的二锅头也消费得起。

    行将毕业分别，也本就要大醉一场缅怀青春和离别。

    吃饭喝酒时，他们会聊些什么？

    男人嘛，酒精上脑终究都会感伤、感性，动不动还抱着肩膀哭一场的。

    这套稿子里的‘一言难尽便是创意概念，也就是‘都在酒里。”

    几个学长学姐本身也快面临毕业，尤其是那两个男生，瞬间便明白了背后所指向的情绪感受。

    “这个好，有道理……”

    许晨看了眼时间：

    “我得赶回去上课了，方案就这样愉快决定了。

    艾米老师分配下做稿任务，反正下周出差前全部撸出来！”

    孙艾米：“好的老板！”

    许晨笑了笑，嚼着一块披萨，转身便出了会议室。

    ……

    “小许总……好强啊！”

    “是好强啊，他说的的那些道理，看创意的时候完全想不到。

    但是他说出来，又觉得真的都好在理！”

    “将所有一言难尽一饮而尽……

    这句广告语可真是好，很符合喝二锅头时候的情境。

    这是怎么想到的呢？”

    “青春呼啸而过，喉咙被酒精划破……这句我也好喜欢。

    我觉得都能成为广告金句了！”

    看着几个年轻人还在讶异，孙艾米扶了扶圆框眼镜，云淡风轻说了句:

    “老板就是这么强的，你们跟他多开几次会就知道了。”

    ……

    ……

    转眼到了周末。

    这两天，许晨都呆在“同海新村”的小家里面。

    宅而舒适。

    这边确实非常适合睡觉休息，比学校里的宿舍、临马路的办公室，都要安静了太多。

    而且房间里便有浴室卫生间，实在是方便了太多。

    谢冰冉这么心疼自己，许晨念及此便觉得幸福开心。

    整个屋子都已焕然一新，之前订的家具都已经送到了，如今已经布置成了温馨舒适的小窝。

    许晨给洗脸台新换了一面镜子，他看着那对牙刷牙缸，心想要是谢冰冉此刻就在这里该有多好。

    两人又能舒适窝着过个周末了……

    客厅、餐厅也都变了风貌。

    新的沙发桌椅一摆，整个房间的精神气质都已经不似之前。

    新家还没有配电视，但许晨私下看的也少，倒是不着急。

    他又四下转了转，也大有在沪城“安家落户”之感。

    之前也没什么感觉，但真正住在这里，才感觉确实有套自己的房子会舒服很多。

    冰哥送自己的这份生日大礼，真的是贵重而贴心。

    好像白淼学姐在买这套房子上还帮了不少忙，回头得去表达下感谢。

    ……

    许晨正要出门，便收到了苏蓉发来的消息：

    【我和霏霏已经汇合了，等着小许总来接！】

    今天两位大小姐要去路易威登采购，便拉上了许晨做司机。

    许晨自然是欣然前往的，据说淮海路、南京路上都有冰哥的巨大海报投放，刚好有机会过去看一看。

    冰哥这套路易威登的素材非常有质感，投放到大广告牌上，也必然是非常吸睛。

    (本章完)

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