第306章 居然把小姑娘当枪使！[2/2页]

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    nbsp;  许晨有些尴尬的笑了笑，对孙艾米道：

    “那你简短一点。”

    刘文钦已经坐了回去，但微笑的脸上，却闪过一抹不易察觉的气恼。

    居然把这个小姑娘当枪使，也是万万没想到……

    ……孙艾米又扶了扶圆框眼镜，看上去人畜无害。

    她怯生生的说道：

    “我自己也是谢冰冉的粉丝，我其实有一点担心的。

    粉丝群里，都管谢冰冉叫‘老公，还是有些喜欢的心理……

    如果谢冰冉，跟一个有钱的老男人去‘约会，还要‘深夜篝火，我觉得应该有粉丝会不开心。

    而且这两年什么包二奶、找干爹之类的新闻这么多，咱们这样拍广告片，会不会被别有用心的人做文章啊？

    我是有点担心，另一位代言人王识，也很难接受。”

    ……

    话音落地，会议室瞬间陷入一片沉默。

    庞铭和何大昶互相看了眼，交换了一个复杂的眼神。

    很明显，这个东晨广告小姑娘说的问题，确实是一个问题。

    王识说自己“有约”，然后跑到荒漠上，跟个十八岁的小姑娘“深夜篝火”去了，确实是很好做文章。

    刘文钦面色变得异常难看。

    他是万万没想到，自己的这一条“绝妙创意”，居然还能从这种角度、以这种方式去解读。

    关键问题是，这个解读非常“致命”。

    所有的企业和品牌，在市场推广行为中，最担心的事情便是碰上舆情、公关危机。

    而刚刚东晨广告这个小姑娘的解读，无疑是给bbdo的这条广告创意，扣上了一个“公关危机”的深雷。

    刘文钦看向许晨和孙艾米，发出无声的苦笑。

    ……

    许晨清了清嗓子，却是尴尬的笑了笑。

    那个眼神仿佛在说：底下孩子不懂事，大家别介意……

    许晨陪了个乖巧笑脸，又开口对孙艾米道：

    “艾米你这想的有点多了！

    另外晚上的篝火之类，也可以多设置几个角色和演员，也未必就是王识和谢冰冉啊！”

    听上去是在帮刘文钦找补，并在责难自己的下属。

    但或许只有刘文钦能够听出来，许晨这是在“撇清关系”。

    孙艾米眨着圆圆的眼睛，露出一脸无辜。

    ……

    而其他人，却皆是默然无语。

    许晨口头上说是孙艾米“想多了”，但既然已经把问题点了出来，再回看那个创意，却是不得不多想。

    有约了、深夜、篝火、有钱老男人、十八岁的少女……

    哪怕再塞几个当地民众进去，也已经无法化解那份尴尬联想。

    谁能想到，东晨广告的这个不起眼的小姑娘，几句话的功夫，便“正中要害”，让bbdo的广告片创意，成了一个不可能被选中的方案。

    刘文钦终于彻底丢失了佯装淡定的笑容，此刻皱着眉头，脸色异常难看。

    而他的几个下属面面相觑，也都有些尴尬难以自处。

    ……

    ……

    见场面诡异，大老板庞铭又出来打了个哈哈，笑着说道：

    “咱们还是，先听一下许晨老师的方案！”

    闫川赶紧走上前，已经切换了投影上的ppt。

    许晨笑着重新站起身来，拿起了桌上的翻页器。

    众人皆抬头朝投影上看来，神情各异。

    对于品牌方的老板，庞铭和何大昶来说，东晨广告接下来的方案，似乎已经成了唯一选项。

    他们也忍不住在心中暗许，希望许晨的方案，不至于太拉跨，否则今天真的没得选了。

    ……

    投影之上，又是先前提报的广告语：

    【不是所有吉普，都叫jeep】

    许晨缓缓开口道：

    “我们说‘不是所有吉普，都叫jeep……

    那么，又是什么让jeep成为了jeep呢？”

    许晨继续翻动ppt，投影上出现了二战时期的jeep车型。

    “jeep诞生于二战，身披战火与荣耀。

    巴顿将军说：和jeep一起，我赢得了北非，攻破了西西里，解放了巴黎，结束了第三帝国……

    艾森豪威尔说：jeep是“赢得战争的三大武器”之首……

    50年代，大陆第一辆吉普国庆献礼，参考车型便是m38a1……

    80年代，京汽引入大切诺基吉普技术……”

    “是什么让jeep成为了jeep？

    是过去、是历史，是这些故事……”

    许晨顿了顿，话锋一转又开口道：

    “那么……

    是什么让王识成为王识？

    又是什么，让谢冰冉成为谢冰冉？”

    “同样的，是他们的过去、过往，他们身上的故事。”

    “这就是我们这条广告片的创意概念：

    ‘没有故事，不成人生……”

    “先前提报广告语时，vi总提到作为一个豪华汽车品牌，还是需要格调、逼格、调性！

    广告语我们选择了平实易懂的语汇，那么广告片便需要承接格调与腔调。”

    许晨笑了笑，开口又道：

    “由于筹备时间有限，我们并未来得及准备分镜脚本，以下只是广告片的概念演绎。

    这条广告片，我们将会采用偏意识流的影像叙事，直白一点讲，类似于音乐录影带。

    以核心文案，串起整体的广告叙事。

    而画面，是王识与大切诺基，谢冰冉与牧马人……

    落日荒野，山峦长河，孤烟羊群。

    发动机与长鹰，轮胎与泥浆……

    至于广告片文案，在扣着我们主题的同时，也会贴合代言人王识、谢冰冉的身份和调性。”

    说着，许晨又翻动了ppt，投影上出现了广告片的核心文案：

    【有些人……

    不用显露身份，也不用炫耀财富，就能打动你。

    有些故事……

    不用迎合别人的看法，只要跟随自己的方向，就足够精彩。

    每个人，都应该有自己的故事。

    或热烈奔放，或寂静欢喜。

    或是绚烂，或是孤独。

    或是为了身边的人……

    或是为了寻找真实的自己。

    你将决定它怎样开始，你将决定它如何讲述。

    没有故事，不成人生。

    不是所有吉普，都叫jeep】

    ……

    ……

    许晨娓娓道来，语调渐歇。

    他停了下来，看了看底下的反应，便笑了笑。

    两位老板庞铭和何大昶，还在仰头看着那一段文案，神情皆有些动容。

    刘文钦微皱着眉头，不知道在想些什么。

    他身后的四个下属默不作声，却忍不住露出了“心服口服”的神情。

    孙艾米圆圆眼镜后面，是圆圆的眼睛。她看着自己的老板，眼里好多小星星。

    会议室中，渐有讨论之声。

    一开始，只是jeep品牌方的庞铭、何大昶、闫川三人在低声讨论。

    可没过了一会儿，刘文钦和他的几个下属，也忍不住参与进讨论中来。

    “不用显露身份，也不用炫耀财富，就能打动你……

    这样的文案，王识肯定喜欢啊！

    应该说，所有大老板、大企业家都会很喜欢吧！”

    “热烈奔放、绚烂，这就是谢冰冉啊！

    寂寞欢喜、享受孤独，这就是王识啊！

    这太贴切了！”

    “不……我觉得谢冰冉也很孤独。”

    “‘没有故事，不成人生，这个其实也能做成线上的用户活动！

    之前我们的线下消费者见面会，有一个很受欢迎的互动环节，就是让我们的车主，那些企业家互相分享各自的故事！”

    “这个格调很高，调性很好！

    虽然还没有分镜脚本，但想象出来的画面，已经很好了！”

    “对！而且王识和谢冰冉可以分开来拍，执行上也相对容易一些。

    没有明确的故事线，反而可以把每个画面都拍好！”

    ……

    许晨已经坐了回去，并未开口说什么。

    孙艾米转头看着自己的老板，似乎跃跃欲试想要说句什么，却最后啥也没说出来。

    她从桌上拿起一瓶水，拧开瓶盖，恭恭敬敬递给了许晨。

    ……

    ……

    事已至此，此场比稿已经再无任何悬念。

    在广告语和广告片两个维度上，东晨广告皆是“完胜”。

    不容置疑、掷地有声。

    而大型国际4a广告公司bbdo，由湾岛创意人带队的项目组，从各个方面被碾压。

    庞铭和何大昶，还在商量着推进谢冰冉代言的事情。

    东晨广告的方案不仅靠谱，而且满是惊喜，那么推进谢冰冉的代言，也便没有任何疑虑与阻碍了。

    许晨也很是开心。

    这个冰哥塞给自己的项目，许晨也算是“不辱使命”，成功接住了。

    说好了要和冰哥“互相成就、势均力敌”的，冰哥已经是全国冠军的体育明星，许晨也得更努力才行。

    许晨又忍不住在心里算了算，“小富婆”连着拿下昆仑上矿泉水、jeep两个品牌的代言广告，收入加起来，怎么说也有小几百万了吧？

    瞬间感觉……

    又有压力了！

    正当许晨琢磨着这些，手机忽然震了震。

    许晨低头看了眼，发现是“小富婆”发来的信息：

    “周末来看我。

    我想你。”

    ……

    (本章完)

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