第269章 羊城与大阪之行[1/2页]

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    周日，一大早。

    许晨接到个快递打来的电话，要去学校的小邮局，凭身份证领取一份重要邮寄文件。

    拿到一个大信封拆开，这才知道是吴悦姐姐从天城寄来的。

    里面是已经办好签证的护照，以及一份机票和酒店的预订单，还有几张打印的a4纸。

    许晨翻了翻那几张纸，竟是大阪出行的一些指南，包括了交通、游玩、餐饮等等。

    许晨忍不住感慨，吴悦姐姐当真是细心妥当。

    “悦姐”当行政主管，真的是无比合适，想来也能帮父亲许知泉，分担不少日常的麻烦琐碎。

    离飞去大阪也没几日了，许晨想了想，还得去银行换一些日币出来。

    手上有一张visa的卡，到了大阪可以刷，但还是需要带上些“円”。

    前世也去过日子国几次，东京、京都、冲绳、北海道……

    大阪，还真是刚好没有去过。

    可惜这次行程也很赶，未必来得及带着谢冰冉仔细逛逛。

    好在……

    从大阪回来，冰也就同样在沪城了。

    想要跑去抱抱她，至少比现在要方便容易。

    不过“冠军”是大忙人、大明星，已经不是原来的可怜同桌了。

    多数情况下，还得是许晨迁就冰哥的时间、地点。

    许晨当然也并无怨言，甚至很是骄傲和开心。

    ……

    ……

    许晨去食堂吃了点早餐，这便来到了同海创意设计大厦。

    自己洗了些水果，开了一听苏打水，这就坐在电脑前，开始加班搞方案。

    “固齿牙膏”的参赛稿件，孙艾米今天会去搞定设计的部分。

    许晨跟她昨晚仔细对过，对设计的细节也不会要求特别高。

    毕竟不是“出街”的稿件，只是用来参加一个大学生广告比赛的，并不要求像广告公司“交付稿”一样精细。

    三张平面稿件的画面设计，孙艾米提了三种方案过来。

    第一种方案，是找对应的摄影照片素材，比如老人、中年人、孩子，当然要挑契合文案和创意的图片素材。

    这个最容易出效果，但风险是合适的照片素材未必能有，要在几大公开的广告素材库里翻找。

    当然如果有选中的话，需要额外去购买图片的商业授权，但一般几千块也就搞定了，问题不大。

    第二种方案，是用电脑手绘插画的形式来解决。孙艾米原本就是插画师，这个在执行上也问题不大。

    但许晨的顾虑是，这套稿子的主题是偏“故事厚重感”和“现实感”，插画可能在意境风格上有背离。

    第三种方案，则是直接突出文案，类似于“大字报”的海报设计形式，主要用背景元素、字形的变化等，去契合主题。

    这个方案看上去最简单，但其实执行难度最大。

    做得好会很出效果，做的不好则会显得“简陋”。

    孙艾米的答复是，这三种方案都需要试一下，再判断哪一种效果比较好。

    她也知道投稿日期临近，所以也没法纠结太久，会在今天之内跟许晨确定最终的方案出来。

    此事暂且交给孙艾米，许晨这里便可以放一放。

    他打开文档，开始写“昆仑山矿泉水”的方案。

    这个方案本身有“标准答案”，但许晨还是有些压力在。

    或许是关系到谢冰冉的代言，关心则乱。

    聂菲给到的预算是一百五十万，在06年的国内广告行业，已经算是很大的订单了。

    毕竟这个策划项目，当前只涵盖产品名、广告语、代言人推荐三项。

    相较于之前“妇琰洁”的比稿，还要简单一些。

    产品名，许晨要推的自然是“昆仑山”三个字。

    策略上没有任何问题，唯一就是这三个字肯定被注册掉了，而且去买下这个商标，估计预算还会比较大。

    需要说服嘉多宝的品牌方，愿意额外拿出这笔费用出来……

    广告语的部分，跟产品名关联，可以一起推导策略，也是问题不大。

    至于代言人谢冰冉的推荐，许晨还是需要仔细推敲一下，给出一套强力的逻辑出来，以说服客户。

    其实对于说服聂菲，许晨还是非常有信心的。

    跟这位“菲姐”接触了几次，对她的调性也便有所了解了。

    聂菲在市场营销、品牌广告的专业度上没有任何问题，所以卖掉产品名和广告语，问题不大。

    而她先前又是耐克大中华区的品牌总监，对于谢冰冉的价值，应该也可以很快就能理解。

    而许晨的方案最大的挑战，是帮助聂菲，去说服嘉多宝的高层、老板……

    许晨之前跟嘉多宝市场部的陈心怡打听过，聂菲上面还有三个老板，都不算是做市场营销和品牌领域出身的，在沟通说服上还是需要好费些口舌。

    先前许晨提交的王老顺广告语，也是基于最终的用户调研数据，最终说服了几个大老板。

    其实聂菲从专业度上，很早便判定那句“怕上火”非常靠谱了，但为了说服老板们接受，也是不得不跑了一场全国的用研下来，拿到了第一手的数据佐证。

    而对于这次的提案，许晨是在向聂菲汇报，与此同时也是为聂菲提供话术，为她说服嘉多宝的上层，提供一份强有力的逻辑。

    好在王老顺推广大获成功之后，聂菲在嘉多宝内部的话语权和受信任程度，已经提升了不少。

    ……
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